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옥외광고도 ‘메타버스’로 한다

‘아바타’ 통해 현실과 가상세계 넘나드는 기법 브랜드 콜라보레이션이나 디스플레이 광고, 마켓 플레이스 데코레이션, 가상 브랜드 스토어 등 메타버스 기술이 광고 내지 실외 사인을 포함한 옥외광고 기법으로 차용되고 있어 관심을 끌고 있다. 특히 최근 옥외광고업계에 따르면 기존의 전광판이나 빌보드와는 또 다른 차원의 실감을 소비자들에게 전달하는 수단으로 메타버스 마케팅이 점차 윤곽을 드러내고 있다. 광고 및 미디어 기업인 메조미디어에 따르면 브랜드 콜라보레이션이나 디스플레이 광고, 마켓 플레...

알쏭달쏭한 Z세대, 그들을 겨냥한 광고 전략은…

‘나스미디어’ 전략보고서 주목, ‘틱톡, 트위터, 트위치’ 등에 적극 광고 “이미지나 텍스트보단 동영상에 익숙한 세대 특성 저격해야” 이른바 Z세대는 텍스트나 이미지보다 동영상에 더 친숙하고, 모든 연령대 중에서도 연예인이나 인플루언서, 게임 등과 같은 새로운 콘텐츠를 가장 선호하는 특징을 지니고 있다. 이들은 태어나는 순간부터 인터넷 환경을 접했다고 해서 ‘디지털 네이티브’ 세대로 불리기도 하는데, 요즘에 와선 차세대 소비 문화의 주역으로 주목받고 있다. 최근 나스미디어가 낸 ‘Z...

지난 1년, 국회 옥외광고법개정안 8건 중 7건 계류 중

어린이 교통안전 구역의 현수막 게시 금지 정당의 집회 기간 현수막 게시 기간 규정옥외광고물 설치시 준수할 안전기준 마련옥외광고대행업계 손해배상책임보험 대상 제외 등 국회에선 지난 2020년 6월부터 1년 간 옥외광고 관련 개정법률안들이 모두 8건 제출되었으나, 그 중 한 건만 본회의에서 처리되고 나머지는 아직도 소관상임위인 행정안전위원회에 계류되거나, 본회의 상정 이후 다시 법안소위로 회부된 상태다. 이들 법안은 △어린이 교통안전 구역의 현수막 게시 금지나 △정당의 집회 기간 현수막 게시 기...

8월25일부터 ‘2021 부산국제광고제’ 본선 진출작 1726편 발표

출품작 통해 본 2020~2021년 광고 트렌드는 ‘브랜드 경험’과 ‘버추얼’ 문화체육관광부와 부산광역시가 후원하는 부산국제광고제가 올해 ‘시프트(Shift, 포스트 코로나 이후 마케팅 패러다임 전환)’를 테마로 8월 25일(수)부터 27일(금)까지 3일간 온라인 개최된다. 부산국제광고제는 ‘세상을 바꾸는 창조적인 솔루션을 공유’하는 국내 유일의 광고 관련 국제 행사다. 조직위는 “부산국제광고제가 도달하고자 하는 궁극적 가치는 사람이며, 무엇보다 인류에 공헌하는 더욱 큰 광고 커뮤니케이션 ...

‘헬스케어’ 조명기술 경쟁 치열

바이오, 스킨케어, 정신건강 등 LED조명 기술 활용 매년 신기술 퍼레이드, ‘우울증 해소, 졸음억제, 수면유도…’ LED조명을 활용한 헬스케어 시장을 둔 경쟁이 치열하다. 특히 삼성전자나 LG전자, 금호전기 등과 같은 대기업보다는 중소기업들이 중심이 되어 시장을 형성하고 있는 점이 특징이다.헬스케어 조명업계는 대체로 빛조명 혹은 광촉매에 의한 빛의 파장이나 광선을 건강과 피부미용, 심리적 치유 등에 활용하는 제품들을 앞다투어 개발하고 있다. 헬스케어 조명시장이 중소기업들의 새로운 먹거리가...

‘공공디자인이 추구하는 가치는?’

옛 서울역사 ‘문화역서울284에서 ‘공공디자인 전시’ 놀이터, 공원, 거리, 학교, 골목길, 지하철 등 생활공간 연출 공공디자인의 일상성에 주목해 관람객들이 무심코 지나쳤던 공공디자인의 가치와 의미를 발견하고 찾아볼 수 있는 전시회가 옛 서울역사인 ‘문화역서울284’에서 열리고 있다.문화체육관광부(이하 문체부)는 한국공예‧디자인문화진흥원(원장 김태훈, 이하 공진원)과 함께 6월 30일(수)부터 8월 29일(일)까지 문화역서울284에서 ‘익숙한 미래: 공공디자인이 추구하는 가치’ 전시를 마련...

“광고산업 발전을 이끈 공로자들 추천”

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8월 6일까지 후보자 접수, ‘2021 한국광고대회’에서 시상 문화체육관광부(이하 문체부)는 광고업계의 사기 진작과 광고산업 활성화를 위해 2021년도 ‘광고산업 발전 유공’ 정부포상을 마련하고 7월 21일(수)부터 8월 6일(금)까지 후보자 추천을 받는다.문체부는 1992년부터 매년 ‘광고의 날(11. 11.)’을 전후해 광고산업 발전 유공자에 대해 정부포상을 하고 있다. 특히 포상의 취지를 살리기 위해 실질적인 공적이 있는 실무자급 직원, 중소 광고회사 임직원 등 국내 광고산업을 이...

국내외 원자재값 ‘상승’에 업계 한숨

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경기회복, ‘코로나19’ 이후 보복소비, 유동성 팽창 등 주요국 친환경 에너지 정책 감안할 때 “당분간 지속” 해상운임 급등에 이어 최근 국제원자재 가격이 날로 상승세를 보이고 있어 광고업계도 어려움이 가중되고 있다. ‘‘코로나19’ 확산으로 지난 해 이후 국제원자재 가격은 급락했으나 이후 백신이 보급되고 팬데믹이 장기화되면서 빠른 속도로 반등하면서 최근까지 상승 추세를 이어오고 있다는게 국제무역연구원(이하 ‘연구원’)의 동향 분석이다. 연구원은 “이러한 상승세는 향후 추가 상승의 ...